Не так страшно SEO, как его малюют. Любая задача может оказаться по силам, главное разбить ее на несколько более мелких проектов.
Итак, сегодня мы поговорим, с чего же все-таки стоит начать, чтобы двигаться в правильном направлении по продвижению своего ресурса.
Шаг 1. Аналитика аудитории в социальных сетях. Это значит, что надо трезво оценить все свои ресурсы:
- кто их посещает (возраст, пол, социальное положение и т.п.);
- кто их должен посещать? Например, вы хотите привлечь больше молодежи в воскресную школу. Составьте собирательный портрет подростка, которого вы хотели бы видеть.
Шаг 2. Аналитика конкурентов, так это называется в мире бизнеса. Мы же просто походим по наиболее посещаемым страничкам других приходов и выясним какие публикации они делают, в какое время, кому данные публикации могут быть интересны, как часто появляются новости. Кроме этого можно воспользоваться и чужими ошибками: выявить какие публикации не были успешными, на какие была негативная реакция подписчиков.
Шаг 3. Подготовить контент – план: что вы будете публиковать, в какое время, как часто. Например: нет смысла выкладывать материал для прихожан храма в воскресное утро, так как наверняка его никто не увидит и интересная статья или репортаж затеряются в ленте.
Шаг 4. Подготовить и опубликовать первые посты. К тому моменту, когда начнется серьезная работа по продвижению, в сообществе или группе уже должно быть не менее 10 публикаций, иначе вновь пришедшие люди вряд ли станут постоянными подписчиками.
Шаг 5. Подготовить план оценки эффективности. На самом деле эта тема достояна отдельной статьи, и она обязательно будет чуть позже. Пока же вам следует решить для себя, какой пост вы будете считать успешным? В ответ на который пришло пожертвование? Или завязался интересный диалог с подписчиками?
Шаг 6. Надо настроить цели в Аналитике Google или в Яндекс.Метрике. Об этом мы тоже будем говорить позднее, просто пока внесите этот пункт в свой список.
Шаг 7. Необходим для тех, у кого уже есть действующее сообщество или несколько. На данном этапе стоит внимательно проанализировать имеющиеся ресурсы на предмет их соответствия новым целям продвижения. В том случае, если соответствия нет, то имеет смысл создать новые сообщества.
Шаг 8-9. Настроить объявления таргетированной рекламы и написать их. Возможно у вас есть интересный маршрут для паломников и вы хотите привлечь к нему больше внимания, или в воскресной школе открыт новый набор, все это можно продвигать с помощью таргетинга.
Шаг 10. Настроить цену за показы таргетированных объявлений. Это, конечно, целая наука, но начать стоит прямо на старте вашей кампании по продвижению.
Шаг 11. Сделать список сообществ или групп, где есть ваша целевая аудитория. В таких сообществах есть смысл покупать рекламу или сотрудничать на иных условиях.
Шаг 12. Определить стоимость размещения вашей рекламы в этих сообществах. Самый простой способ – написать администратору. Зачастую православные ресурсы могут рассчитывать на скидки, либо на бесплатное размещение, это зависит от человеческого фактора.
Шаг 13. Определиться с рекламными объявлениями. Надо решить в каком формате вы хотите чтобы их публиковали, в какое время и как часто.
Шаг 14. Подготовить макет для каждого сообщества, в котором вы будете размещаться. Может сложиться так, что в разных сообществах будут работать разные по формату публикации. Например: для сообщества по теме фотографии лучше будут работать красивые фотографии храма или близлежащих пейзажей.
Шаг 15. Разработать план оптимизации сайта под социальные сети. На вашем основном ресурсе должны быть виджеты и кнопки, позволяющие быстро перейти в ту или иную социальную сеть.
Шаг 16. Выделить ключевых лидеров мнений. Кто является лидером для вашей аудитории? Например: молодым людям легче понимать батюшек, которые ближе к ним по возрасту.
Шаг 17. Было бы неплохо пригласить лидера мнений протестировать то, к чему вы хотите привлечь внимание подписчиков. Например: вернемся к варианту с паломническим маршрутом.
Шаг 18. Подготовить медиаплан размещения. Необходимо четко понимать когда и где будут опубликованы ваши посты.
Шаг 19. Подготовка финансового плана. Надо подробно расписать затраты по каждому из пунктов.
Шаг 20. Подобрать специалистов для решения каждой из задач. Невозможно все охватить самому, наверняка на приходе есть умельцы (кто-то пишет, кто-то умеет фотографировать, кто-то хорошо договаривается с людьми).
Выполнив все эти 20 шагов можно получить сформированную систему продвижения в социальных сетях.